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天籁舒适魔方:传统车企多维体验营销的领跑者

发布时间:2019-06-05 20:11 来源:未知 编辑:admin

  这是一场黑科技满满的创意派对,在艺术家的灵感解构下,天籁的机械元件成为极客眼中最佳的实验装置,并孵化出“移动的家”“颅内森林剧场”“云端沙发”等脑洞大开的实验艺术。如果你是资深科技玩家,你一定会被天籁舒适魔方的科技想象所震撼:超大的透明头颅,竟然是一个沉浸式森林声场;从脚下延伸到屋顶的天地屏,将“森林行车”的场景演绎得活灵活现;还有如同藏匿于仙境的云端沙发,内含“让人爽翻天”的科技魔法。如果不是雄厚的技术实力积淀,天籁又怎能打造这么一场媲美苹果发布会的科技狂欢?而对于秉承“技术日产”理念的天籁而言,这场快闪店活动,也仅仅是个开始。

  汽车行业对体验营销并不陌生,无论是国内外的车展,还是各家举办的快闪店活动,无不彰显整个汽车行业对体验营销的高度重视。而事实上,这些体验营销不管赋予何种名义概念,最后落地大多成为实际上的试乘试驾活动。东风日产天籁这次恰恰打破这一常态——一场快消品思维的快闪店,全场只有一辆不是主角的天籁,天籁的汽车零件与技术被艺术家“拆解”,经过灵感创作的加工,演变成梦幻般的“舒适场景”——显然,把试乘试驾活动交给大区,厂家专注于做更有品牌沟通价值的活动,这种多维的体验营销不仅有利于品牌感知立体化,更有利于汽车消费群整体年轻化的趋势下,厂家及时把握消费主力潮势能,以更高的效率实现消费市场下沉。

  历经多年的科技打磨与车主体验,天籁已经形成“大沙发”的口碑。事实上,天籁的舒适驾驭体验不止是沙发,无论是航天级零重力人体工学座椅,还是全维静音车体,还是bose2.0豪华音响系统,或是智行系统,都从驾驭的各个细节出发,共同构成“天籁舒适区”的极致体验。或许是“天籁大沙发”的口碑过于根深蒂固,以至于很多人都忽略了其他舒适科技的存在。显然,通过这场奇思妙想且印象深刻的“天籁舒适魔方”快闪店活动,“天籁舒适区”的全新口碑将逐渐渗透到各个圈层,对于即将全新改款的天籁而言,这种口碑的升级,势必带动一轮新的市场扩张。

  作为新中产阶级最爱的座驾,天籁也一直在寻求跟年轻人做更有趣的沟通互动。事实上,伴随着90后购车热潮,整个B级车市场都在年轻化,传统的沟通语言已经无法被市场所青睐。天籁舒适魔方这场快闪店行动,可谓是年轻时尚对话的标杆之作——抛弃传统主机厂习惯的展车C位思维,天籁在展示自家汽车时显得十分“克制”,从而把更多空间留给艺术家以及他们的艺术灵光:以“移动的家”为天籁赋予舒适生活的内核、以“颅内森林剧场”为天籁延展舒适生活的维度;以“云端沙发”为天籁孵化舒适生活的想象,以“舒适气味”“舒适态度”为天籁注入舒适生活的时尚基因。

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